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劉芃芃 我用視覺陳列設計“講故事

※發布時間:2018-9-7 18:37:58   ※發布作者:habao   ※出自何處: 

  時尚人物:劉芃芃(PennyLiu),2013年畢業于米蘭馬蘭歐尼時裝與設計學院,2015年畢業于紐約帕森斯藝術設計學院,F就職于世界時尚奢侈品集團喬治·阿瑪尼(GiorgioArmani),擔任紐約總部資深陳列設計師,負責旗下所有品牌在地區的視覺陳列。

  劉芃芃的視覺陳列設計作品遍布全美近百家著名百貨公司,包括主營一線奢侈品牌的BergdorfGoodman、SaksFifthAvenue,中高端結合百貨商店Lord&Taylor、Bloomingdales及美國中產階級消費者喜愛的Macys等。她的視覺陳列櫥窗曾多次獲得由美國WindowsWear舉辦的“全球櫥窗陳列大”,包括城市組的紐約最佳櫥窗以及最佳櫥窗布景設計。在這個女孩眼中,視覺陳列設計師更像是一個“講故事的人”,是個“需要充滿愛與細心”的職業。

  走在街上,你是否會為櫥窗內的瑰麗景色駐足?因其中精心的布置流連忘返?如果說奢侈品門店是場由時裝、配飾演繹的華麗舞臺劇,那么視覺陳列設計師就是這部劇的幕后導演,他們將品牌的態度與故事,通過對產品造型與陳列藝術和光影的結合,為消費者幻秒之旅。劉芃芃就是這樣一位視覺陳列設計師,目前就職于喬治·阿瑪尼(GiorgioArmani)集團,負責旗下所有品牌在地區的視覺陳列,不妨走進她的世界,探尋櫥窗里的秘密。

  日常工作中,視覺陳列設計師要與銷售團隊進行緊密合作,通過不斷重新整合零售店內的布局和店外櫥窗陳列等,達到更好地刺激消費作用。比如說,店內某類商品未能達到預計的銷售目標,那么視覺陳列設計師就要想到新的陳列方案,又或者某類消費者會去主動購買的明星商品,不一定要被放在最顯眼的地方,而是把黃金留給品牌想要下一步重點推廣的商品。

  劉芃芃:這與我曾經的學習經歷和對個人夢想的追求密不可分。大學本科原本想學習平面設計的我在巧合下主修了動畫設計,從此便迷上了講故事。之后從小就懷有時尚夢的我又先后在米蘭馬蘭歐尼時裝與設計學院和紐約帕森斯藝術設計學院了時尚營銷。很快便發現視覺陳列設計這個職業巧妙地結合了我所學的知識和夢想——通過服裝的顏色、質地、結構以及配飾講故事。

  視覺陳列設計師的一雙巧手和熱愛的心,是幫助消費者去往時尚的直通車,當面對不同的品牌時,視覺陳列設計師要做到陳列手法的變化。比如當品牌的消費群體是年輕人時,我會用更大膽的細節和色彩進行搭配,當品牌的消費群體是商務人士時,我的陳列手法也隨之改變,通過合理的商品陳列幫助消費者在最短的時間買到心儀的商品。

  印象最深的是在美國零售服飾品牌Anthropologie工作時,我們并沒有像一般的服裝商家一樣通過第三方供應商來訂購櫥窗陳列所需的視覺道具,而是自己動手回收了廢舊的和紙箱,將它們進行再加工和處理,通過剪裁、粘貼、染色等程序,前后歷時將近一個半月的時間,最終純手工做出了真正具有環保的地球日主題櫥窗。

  劉芃芃:櫥窗陳列的歷史已有百年,至今已經形成了一定的規模和體系,像是紐約第五大道、巴黎的香榭麗舍大道、米蘭的蒙特拿破侖大街上玲瓏浪漫的櫥窗陳列都已提升到了城市建設、拉動經濟增長的高度。相比之下,國內的視覺陳列設計行業還處于萌芽階段,很多大型百貨商店剛開始逐步打造櫥窗的陳列空間。因此,我認為中國的視覺陳列設計行業未來將大有可為,也必將會迎來蓬勃發展的時機。薄熙瑩黃菊自殺真相

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