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深圳市柏星龍創意包裝股份有限公司董事長趙國義:用文化創意點亮發展前

※發布時間:2020-8-10 9:39:25   ※發布作者:habao   ※出自何處: 

  趙國義,深圳市柏星龍創意包裝股份有限公司董事長,深圳市羅湖區政協委員,兼任中國包裝聯合會常務理事、廣東省包裝技術協會常務理事、深圳市包裝行業協會副會長等。自1999年創辦柏星龍以來,他始終以創新帶領企業發展,致力于為我國包裝行業提供創意經驗,將中國創意推向全球;在細分領域內,具有較高行業地位及社會影響力。

  近年來,隨著我國經濟高速發展,人們對美的需求日益高漲——個性化產品及創意包裝設計已成為商品潮流大勢所趨,尤其在高端產品領域更為突出。

  作為我國最早一批從事創意包裝設計的企業,深圳市柏星龍創意包裝股份有限公司成立以來,始終以研發與創新作為發展主導戰略,逐步成長為“品牌策略、創意設計、技術研發、生產物流”四位一體的專業創意包裝服務商,助力3000多家企業打造超過3萬款產品、200多個品牌全案策劃,已為全國區域領導品牌打造1000多款暢銷單品。

  “人們對包裝設計的需求基于對美的理解,這與我國經濟高速發展息息相關!卑匦驱埞径麻L趙國義認為,上世紀80年代,人們對包裝的需求僅僅是用于產品。90年代后,經濟發展帶來產品百花齊放,這時出現了競爭,促使廠商思考什么樣的產品更美觀更好,消費者更可能接受;诖,趙國義帶領柏星龍于1999年順勢而生。

  然而創業之初,深圳包裝設計行業整體發展處于尷尬境地!爱敃r,設計公司往往通過設計承接生產,用免費設計換生產訂單模式保障企業運營!壁w國義回憶說,面對此種情況,他們開行業先河,率先向免費設計說“不”,成為全國首家有償設計的包裝設計公司。

  柏星龍說“不”的底氣在哪里?創新是企業發展的根本驅動力。走進柏星龍公司,“用創新贏得”幾個大字格外引人矚目!坝猩疃鹊脑O計與模仿設計不一樣!壁w國義告訴經濟日報記者,一直以來,他們以原創為指導思想,以“新、奇、特”為創意,以品牌文化與產品文化為創意主線;持續深耕包裝技術與工藝創新,率先在酒類包裝上使用D4D隱性加密信息防偽技術、率先研發出紙面堆金工藝、自主研發出直插式獅子扣……

  2000年,趙國義率先將紙板盒應用到酒包裝領域,在中國白酒包裝行業首次推出青花瓷風格白酒包裝;2002年,完成洋河藍色經典系列包裝設計,掀起了包裝藍色風暴;2007年,獲得“中國食品行業十大影響力設計機構”;2012年獲評國家高新技術企業……如今,柏星龍已發展成為中國包裝百強,是中國酒類包裝創意設計研發中心(深圳)、廣東省工業設計中心。截至今年6月,他們累計獲得授權專利149項。

  “保持創新動能另一核心在于,我們是國內首家把創意過程流程化管理的企業!壁w國義表示,創意不是憑某個設計師靈感迸發,而是依靠團隊協作模式開展創意設計;通過將設計流程各步驟厘清,流程化管理,以此提高設計成效。

  “我們的設計基于終端市場需求!壁w國義認為,“商業設計有別于藝術創作,是靠市場來孵化的!睘榇,他帶領創意團隊在設計之初,會對產品市場深入調研,將一手市場數據提煉出來融入產品策略中,最終通過創意落地實現,并非指望靈感乍現。截至2019年底,調研團隊已走過全國1200多個縣市、6000多個鄉鎮,走訪全國2.7萬余家銷售終端,累計開展1200多場消費者座談會。

  如果說,持續創新是引導企業發展的內生驅動力,那么良好的營商是支撐企業創新的外在要因。趙國義表示,今年是深圳經濟特區建立40周年。40年來,深圳市場經濟發育成熟,是鼓勵創新的一座新興城市。柏星龍得以實現持續創新發展,離不開營造的良好營商。近年來,深圳羅湖區不斷加大文化產業扶持力度,為企業提供了良好發展土壤。尤其是國家減稅降費系列政策實施以來,羅湖區稅務局多次主動開展精準稅務等工作,切實為企業減負降本,讓他們得以心投入創新發展中——成立以來,柏星龍得以實現年均增速30%以上的持續業績。

  在創意中,如何為設計賦予內涵,讓產品在市場上經久不衰?趙國義給出的答案是:創意應當與文化深度融合。文化就像酒一樣,越存越香。文化創意不單單是“新技術、重投入”的簡單疊加,它好比新枝嫩苗,需要根植于社會文化沃壤,方能茁壯成長!爸腥A民族5000年文明為我們賦予了極為厚重的文化土壤。只要把文化做精做透,植入產品品牌形象中,就永遠不會被潮流所淘汰!

  記者在柏星龍公司展示廳看到,他們設計的產品包裝中,從青花瓷素應用,到經典書畫藝術乃至漢字解構,無一不是從中華傳統文化中汲取營養!霸缭2000年,我們在白酒行業推出了國內首個青花瓷風格包裝設計。一經推出,不僅極大提升了品牌附加值,也讓產品售價提升數倍。隨后,我們在國內白酒包裝中首創推出了青銅風格、書法風格、盛唐風格,等等,不斷打破人們對于酒類包裝的刻板印象,讓人們喝到的不僅是酒,還能品嘗到中華傳統文化藝術魅力。許多酒類包裝后來成了收藏品、家里擺設飾品!壁w國義滿臉自豪。

  隨著時代進步,人們對于包裝環保要求越來越高,也對產品創意設計從品類、品質需求,逐步提升到個性需求及文化彰顯!拔幕瘎撔吕顺敝,要合理分解利用中國素,讓包裝成為文化傳承載體,讓消費者在使用商品的同時接受優秀傳統文化潛移默化的熏陶!壁w國義表示,包裝是產品內在文化、內在生命體現,是產品靈魂的一扇窗口。因此,在包裝設計中要正能量,正向引導社會。

  得益于中華傳統文化與現代包裝創意設計深度融合,柏星龍設計作品先后摘得70項國際設計大。2018年,他們一舉獲得莫比烏斯國際廣告4項大,創中國地區20年來最佳紀錄,也是當屆包裝設計類亞洲區唯一獲企業。其獲作品《黃鶴樓酒》正是文化創意融合典型案例,作品通過深度挖掘黃鶴樓文化內涵,打破墨守成規的設計手法,將產品外觀打造成為一種視覺符號,外盒以樓層形式呈現,在突出黃鶴樓文化特性的同時,寓意人生如登樓,每一層樓都代表著不同境界。

  由此,趙國義帶領柏星龍成功國際市場!拔覀兂Uf,民族的才是世界的。近些年,中國市場越來越受到國際社會重視。2015年,我們提出中國素國際范,即將中國眾多標志性文化素提煉出來,融入作品中。這些年,我們已為巴黎歐萊雅、古馳、維多利亞的秘密、寶格麗、迪士尼等國際知名品牌設計出一批中國風產品,獲得市場廣泛好評!壁w國義說。

  夢見找不到回家的路

  “實際上,當中國創意設計公司世界,不僅需要了解自身文化,還要深耕產品投放的當地市場與文化!壁w國義表示,每個國家文化都不一樣,其產品在當地屬性亦有不同。因此,針對海外市場,他們一直每到一個國家,就去學習、提煉當地文化,再去使用它。在此過程中,他們邀請當地設計師加入創意設計團隊,以彌補對當地文化認知的不足!叭绻悴欢數氐赜蛭幕,設計出來的產品是沒有靈魂的!壁w國義說。

  

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