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【品牌故事】Coca-Cola 可口可樂

※發布時間:2021-1-27 19:40:53   ※發布作者:habao   ※出自何處: 

  一次,一位醫生給病人看病,開了一瓶藥水,讓病人回家后服用,結果,當他晚上準備休息時,忽然那個人又來了,而且很高興,將自己的大桶遞到醫生面前,要求裝滿滿一桶的藥水,要和上次一模一樣,醫生稀里糊涂地照做了。第二天,他帶著一幫子人來到這里,紛紛遞上了各自的杯子和水桶,搶著買藥水。醫生很奇怪,便問他們為何天天來買藥,難道是家家都生病了?人們舉著大拇指夸贊這里的藥水很好喝。醫生一頭霧水:“沒有生病,為何天天買藥?難道這藥水既可以治病,還是可口的飲料?”于是,他大膽的開了一家“藥水”制造廠,因為這藥水很好喝,人們喝了都無比愉快,他決定把它稱為“可口可樂”,這位不知名的醫生,僅僅因為一瓶藥水,后來讓自己的藥水走遍了世界。

  1886年,可口可樂在美國喬治亞州亞特蘭大市誕生,自此便與社會發展相互交融,激發創新靈感,F在,它每天為全球的人們帶來怡神暢快的美妙感受。

  大家都知道可口可樂是源自美國的百年飲料品牌,但你可能還不了解,早在上世紀20年代,它就已經進入中國市場,而上海更是其中最重要的銷售市場之一。

  1927年,可口可樂進入中國并在上海設廠生產 ,當時是由屈臣氏礦泉水公司負責裝瓶。到了1933年,上海廠已經是可口可樂在美國之外的最大裝瓶廠(圖中是攝于1936年的可口可樂送貨車團隊)。1948年,可口可樂在上海這座海派城市的銷量一高歌,上海成為了第一個年銷量超過100萬標箱(2400萬瓶)的美國境外市場。那時的上海灘,在百樂門、仙樂斯這些高級舞廳和中上流社會的娛樂場所里,可口可樂的時尚身影不可或缺。

  1979年,可口可樂重返中國市場,從1981年起先后在、廣州等地開設裝瓶廠,并于1988年,在上海建成了裝瓶廠和濃縮液廠。從此,可口可樂在中國市場的所有裝瓶廠所需要的飲料濃縮液均來自上海。

  目前,全球每天有17億人次的消費者在暢飲可口可樂公司的產品,大約每秒鐘售出19,400瓶飲料,在2016年10月,可口可樂公司排2016年全球100大最有價值品牌第三名;可口可樂為中國消費者提供超過15個品牌50多種飲料選擇,其系列產品在華的每天享用量達到1.5億杯,可口可樂自1979年重返中國市場至2014年底,已累計投資超過90億美元,目前在華建有43家工廠,系統員工約45,000人,其中99%為本地員工,可口可樂及其裝瓶廠在中國長期以來不遺余力地支持教育及公益事業,推廣以及幫助當地社區的發展,捐資總額超過2.7億元人民幣,另外,可口可樂亦是唯一一個全方位贊助在中國舉辦的特奧會、奧運會、殘奧會、世博會、大運會及青奧會的企業。

  2018年8月31日,可口可樂宣布將以39億英鎊(51億美元)全資收購Costa咖啡,預計2019年上半年完成交易。2018年12月18日,世界品牌實驗室編制的《2018世界品牌500強》揭曉,可口可樂排名第7位。2019年10月,Interbrand發布的全球品牌百強排名第五位。

  而在可口可樂創立至今130多年中,不僅可口可樂發展成了家喻戶曉的品牌,可口可樂的LOGO也成為世界上知名度最高、最容易辨認的商標之一。正是因為品牌與LOGO相輔相成的發展,才讓可口可樂的形象深深地扎根于全世界消費者的心目中。

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